Online-Marketing im Student Recruitment – Teil 2: Instrumente und Planung

Die veränderte Mediennutzung und das damit einhergehende geänderte Informationsverhalten der Zielgruppen im Studierendenmarketing machen es notwendig, dass sich Hochschulmarketingverantwortliche intensiver mit Online-Marketing befassen. Dieser Artikel widmet sich dem Online-Marketing von Hochschulen, indem zunächst im ersten Teil die Relevanz dessen für Marketingmaßnahmen im Student Recruitment von Hochschulen heraus gestellt wurde. Im vorliegenden zweiten Teil wird ein Überblick über Instrumente des Online-Marketings gegeben und es werden abschließend erste Anhaltspunkte dafür geliefert, wie a) der Online-Marketing-Mix bestimmt und wie b) der Ablauf eine Kampagnenplanung gestaltet werden sollte. Autoren:
Herdin, Gunvald; Künzel, Ulrich: Online-Marketing im Student Recruitment - Teil 2: Instrumente und Planung, Online-Bibliothek Wissenschaft Kommunizieren, Beitrag F 1.6, Dr. Josef Raabe Verlags-GmbH, 2011